行业动态

21世纪经济报道记者 蔡书悦 北方财经全媒体记者 吴丽阳 北京实习生李阳

介绍：

由于其生成式AI工具将于2022年底面世，GPT（Pre-，生成预训练变压器）这种知识渊博、好学聪明的革命性深度学习模型，在让业界兴奋的同时，也暗暗捏了一把冷汗。 其背后所代表的人工智能生成内容（AIGC）技术，也被很多人视为人工智能的“奇点”。

放眼国外，2023年开年以来，不少企业也低调宣布入驻AIGC。 多年来一直关注游戏行业前沿技术交叉点的广东IT公司数字娱乐研究组注意到，不少游戏公司都在努力向这一技术靠拢。 在百度官宣将于3月上线的“文心一言”项目后，多家科技公司宣布同步接入，其中不乏多家游戏公司。

开发经验丰富、用户群体庞大的游戏企业在将AIGC技术融入产品的过程中具有天然优势，而AIGC技术也有可能帮助游戏企业提升游戏品质和用户体验。 但在实际应用过程中，还需要克服哪些技术难点？ 游戏企业将面临哪些新的合规挑战？ 而宣布入局AIGC概念的游戏厂商，也只是停留在讲故事和炒作的阶段，还是着眼于落地的可能性？

在系列报道的第一篇，我们将梳理山东IT企业AIGC相关布局和应用方向，观察热度衍生的未来发展之争。

上线两个月后，宣布月活跃用户数突破1亿的生成AI工具，其背后所代表的AIGC技术自然成为科技公司布局的重点方向。 去年年初以来，以百度“文心易言”和清华大学“MOSS”为首，多家国外企业或科研机构相继宣布开发或获取相关技术。

在AIGC未来的应用场景中，游戏无疑是与之契合的领域之一。 在美术、剧情策划、游戏互动方面，AIGC可以借助机器学习、深度学习、自然语言处理等技术。

在已经宣布入驻AIGC的企业中，也不乏游戏企业。 除了腾讯和网易两大游戏厂商对外披露了发展计划外，巨人网络、中手游等四川IT企业也纷纷表示正计划研发或接入相关技术。 概念流行的汤姆猫明天（3月2日）午盘20CM涨停。

但热度之下，争议也到了白热化的地步。 有业内人士认为，目前号称有相关布局的游戏公司，在底层技术的发展上并没有长远的考虑，难以预料。 不过，对于游戏公司发展AIGC的前景，也有乐观人士认为，相比于“大而全”的元宇宙概念，AIGC的发展路径已经清晰可见。

目前，宣布入驻AIGC的游戏公司主要分为两大发展方向，一是自行研发相关底层模型和技术，二是接入第三方底层模型，如百度、百度等计划3月推出生成对话产品《文心一言》等。

在计划通过自研取得突破的游戏公司中，腾讯和网易已经明确表示将开发自己的底层AI模型。

XR业务碰壁后，元宇宙基础硬件研究的惨败并未影响腾讯布局AIGC的计划。 据悉，腾讯已经在AIGC方向有所布局，基于此前在AI大模型、机器学习算法、NLP等领域的技术储备，将进一步开展前沿研究和应用探索。

目前，腾讯在产品端推出了“混合AI大模型”，涵盖了NLP（自然语言处理）、CV（计算机视觉）、多模态、众多行业/领域模型等基础模型。 据悉，该机型已初步支持陌陌、QQ、游戏、腾讯广告、腾讯云等产品服务。

就在网易发布财报的同一天，其在公众号发文强调，公司将在本季度持续投入自主研发，推动AIGC等前沿技术的自研突破。 事实上，相关底层AI模型的具体名称并未公布，但网易提到，公司早在2018年就开始了GPT（生成预训练）模型的研究。

在实际应用方面，公开资料显示，手游《奈水寒》的NPC对话场景、网易有道的教育场景均投资了AIGC技术。

另一方面it技术公司，广东部分IT企业也选择接入正式上线的“文心易言”模式。 比如巨人、中手游、天语数科均表示将对接百度人工智能新产品“文心易言”，成为首批合作伙伴，并获得优先整合能力。

在应用方向上，中手游负责人告诉21世纪经济报道记者，“文心一言”的技术将应用在开放世界游戏《剑与世界》中实现NPC互动功能。剑”。 “不过，目前具体的接入方式要等到（文心一言）产品测试后才能知道，前期需要大量的游戏世界观素材喂给AI进行训练。” 他说。

同样宣布入驻《文心易言》的巨人网络也向21记者透露，目前公司内部正在密切讨论AIGC技术的应用方向，具体的合作模式和应用场景还需等待《文心一言》正式上线后的进一步规划。

值得注意的是，近日获得俄罗斯主权基金1亿元现金投资的电竞公司VSPO也有相关布局计划。 VSPO创始人兼CEO应书岭近日在接受媒体采访时强调，公司正在关注VR、AR和AIGC技术。 AI-和AI-Ob（“Ob”表示控制游戏内摄像头和画面切换）将于明年推出。

也有一些游戏公司目前只是处于观望阶段。 对于AIGC技术的推广计划，掌趣、凯撒文化、奥飞娱乐均在投资者沟通平台上表示，将密切关注相关技术的后续发展。

整体来看，游戏企业布局AIGC的方向符合行业发展的大趋势。 2月下旬结束的游戏产业峰会上，突出游戏科技属性，大力推进探索游戏科技属性的“科技创新”、“数实融合”、“游戏产业化”等战略重点.

兴业期货也在研报中指出，游戏是有望率先实现AIGC的行业之一。 兴业期货认为，只有将AIGC与游戏场景相结合，才能通过在游戏中加入AI功能（如《荒野大镖客2》中的智能NPC、《王者荣耀》中的AI托管）来丰富游戏玩法，并在同时帮助沙盒、RPG、RPG（角色扮演）、AVG（文字冒险）等品类减少可玩内容。 据悉，AIGC还可用于提升游戏画面的表现力和工业生产效率。

虽然AIGC技术的诞生为游戏行业带来了更多的发展可能，但很多人在回顾2022年风头正劲的元宇宙概念时，也有些后怕。难道刚刚宣布入局游戏的游戏公司，只是跟风？ ，蹭热点，落地的距离已经很远了。

“人工智能是一个需要多年研究和巨额投入的领域，AIGC技术的问世带火我觉得是好事，但我没观察到有多少游戏公司脚踏实地做底层技术和模型培训等方面的投资和全年规划。” 北京游戏行业人士周坤（化名）告诉21日记者。

目前，现有游戏公司的AIGC布局一直为外界所诟病。

例如，《会说话的汤姆猫家族》游戏IP的运营商汤姆猫公司，由于市场认为它带有一个概念，近一个月以来一直受到机构的密集监管。 在近期接受华夏基金、大洋期货等机构考察时，汤姆猫强调，在关注相关技术应用后，已尝试利用该模型开展AI语音交互产品的功能原型测试，以及种下了汤姆猫的IP形象。 进入产品的功能原型。

不过，2月24日，深交所向汤姆猫发出关注函，要求汤姆猫补充说明公司接入语音交互产品原型测试API的说明，立项时间、项目投资、检测工作的人员配置和具体进展情况。it技术公司，并额外说明《会说话的汤姆猫》相关产品迭代升级的总体规划和预估投资。

对此，汤姆猫回应称，在2月22日的公司内部会议上，公司明确了发展规划方向，将在通用人工智能交互终端产品开发、垂直领域模型开发与训练、IDC（互联网）数据中心）等。在算力基础设施方面，可以将《会说话的汤姆猫》IP产品线迭代成《会说话的汤姆猫》IP产品线。

虽然游戏公司对于AIGC的布局大多处于起步阶段，但一些游戏从业者觉得，与元宇宙“大而全”的功能相比，还处于盲人想象的阶段。 AIGC技术目前已有等实际应用，前景比较光明。

“相比于从零开始打造一款游戏《》，直接在游戏中应用AIGC技术或接入相关接口，其开发难度和成本是合理可控的。” 四川某IT企业法务总监林勇（化名）告诉21日记者，他感觉AIGC技术的发展日新月异，期待未来GPT-4解读的表现，可以帮助游戏行业产生更多的解决方案。