行业动态

如何跟踪您的个人信息？答案是微小的时刻！

如今，四分之三的智能手机用户使用谷歌浏览器来满足他们的即时需求。

因此it服务，谷歌营销人员必须利用您使用移动设备所揭示的强大信息——恐惧。

我们必须在您的搜索中为您投放广告。它可以采取最后一刻销售的形式，例如，闭店促销或快速填写表格上的信息。

微小的时刻，正如谷歌所说，是“当你做出决定时意图和偏好形成的时刻”，但这掩盖了谷歌的真实想法，即当人们搜索某些关键词时，他们会伴随着焦虑和恐惧。

当你以这种心态购物时（任何东西，不仅仅是产品），你的理性都会被你的情绪所掩盖，此时你渴望消除消极情绪并进入“休闲医学”。

事实上，谷歌的目标（以及营销人员的目标）是在你每次不清楚地考虑广告时尽可能多地使用你的钱。

这些微小的时刻对谷歌的盈利能力至关重要。自 2016 年 5 月的主题演讲以来，谷歌已教会主要品牌的营销人员如何充分利用它们：投放最适合您冲动的广告，以及如何每次都利用您的冲动。

在一个有道德的世界里，营销人员会接受培训，在你遇到问题时帮助你使用谷歌。相反，营销人员被教导要利用你的困惑和无助。

不管你是否意识到，你每天大约有 150 个微时刻。您会在大多数搜索中看到广告。这些广告将解释你在寻找什么，你与自己的感受有何不同，以及它如何适合你的年龄、收入、性别、位置、浏览历史（以及我在第一部分中概述的所有其他定位方法）。

是最近才出现的现象。在过去的几年里，它们之所以成为可能，是因为：

消费者手中的手机数量已经达到临界点

我们与手机的关系已经改变。

我们与谷歌的关系发生了变化。

以下是任何营销人员如何利用微时刻的基本示例：您是一位顾客，站在一家鞋店前，该鞋店将在 15 分钟内打烊。

您知道这家商店有您感兴趣的新款 Air Max，但您希望在购买前确保商店有良好的评价。因此，您打开 并搜索“Nike Air Max 评论”。

点击进入。搜索结果被加载到页面上，营销人员的广告被放置在他们的位置。

在 看来，这些营销人员的目标是您的实际位置、您的查询（“Nike Air Max”）、您的年龄、性别、收入等。

聪明的营销人员会在您的手机上争夺第一个结果位置（因为位置太重要，大多数移动用户不会向下滚动）。

广告加载。

“我们很快就要打烊了，先生it服务，”售货员说。

你现在没有时间关注这个人。

您打算点击广告阅读它向您承诺的评论，但在最后一刻，一条额外的信息映入您的眼帘：Air Max 比实体店便宜 25 美元！

就是这样……你已经下定决心了。没有回头，径直走向出口。

你离开商店，坐在一辆空车里，通过广告购买运动鞋。

与此同时，世界各地的营销人员刚刚赢得了这场战斗的胜利。为了获胜，他们会得到你的奖金。更重要的是，他会获取你的个人信息，分析数据，并根据需要进行调整，以确保她客户的广告在未来的任何时候对你来说都是第一位的。

无论是 B2C（企业对消费者）还是 B2B（企业对企业），代表广告商（在前面的例子中是耐克）的营销人员都可以利用微时刻。宣传的产品是运动鞋、贷款、杂货、白皮书下载还是免费电子书都无关紧要。

营销人员只有一个目的让你采取行动，而你的绝望总是有一个相关的时刻可以利用。

有时，也许您不主动搜索。没关系。倒计时广告和虚假的“快闪”促销是营销人员根据您的恐惧、不确定性和疑虑创建 FOMOS 的示例。

还有一些行业的服务依赖于微时刻的内在紧迫性，其中之一是锁匠，多年来滥用谷歌广告，并在人们被赶出家门时使用它们。

一个成功的推销员代表锁匠客户做广告知道女性会偏离价格。

营销人员知道，这些被拒之门外的女性通常很累，可能带着孩子，可能无处可去（因此她们害怕不得不在街上过夜）。

换句话说，这些女性会不惜一切代价减轻她们的痛苦。

如今，消费者平均每天花在手机上的时间为 4.7 小时。而且大部分时间都不是求助，也不是学习，而是大部分无聊的时间都在刷新闻，刷直播。一个成功的微秒操作员对你无聊的时刻不感兴趣。

相反，当您被情绪蒙蔽时，营销人员希望以另一种形式为您提供广告。

向我们传授最佳营销实践。